В Одессе собираются поменять однотипные носители наружной рекламы на новые, дизайнерские. В некоторых местах биг-борды вообще снесут…
До появления рекламных баннеров на улицах контролирующие службы не могут повлиять на сюжеты: просто не имеют права их редактировать. Зато когда неправильная реклама выставляется на всеобщее обозрение, начинают сыпаться жалобы и тогда управление по защите прав потребителей открывает десятки судебных дел в год.
Копирайтеры нарушают закон и нормы этики в погоне за зрителями, показывают запретное: обнаженные тела и шокирующие картины…
Чиновники считают что это признак нецивилизованности рекламного бизнеса. Просто работать по всем правилам гораздо сложнее: уважаемые специалисты даже не станут браться за провокационные проекты.
Надежда ФЕДОСЕЕВА, заместитель начальника областного управления по делам защиты потребителей:
— Не надо искать приемы, как обойти закон. Нужно искать приемы, как сделать рекламу в рамках закона такой, которая будет доступна всем, приятна, и не будет вызывать негативных эмоций.
— Магию рекламы сложно описать, но профессионально выполненные работы действуют завораживающе. Сотрудники бюро эстетики городской среды вообще считают, что вездесущая наружная реклама серьезно меняет облик всего города: наравне с памятниками и прочими достопримечательностями. Естественно, что плохие, а местами — чудовищные поделки очень портят настроение горожанам и туристам. Ведь если рекламисты постоянно нарушают кодекс профессиональной чести, то впору открывать специальную полицию нравов.
Возможно, в будущем дойдет и до этого. Но пока власти хотят навести порядок хотя бы с оформлением: разрабатывается единая система, дизайнерское решение для рекламных конструкций. Вернутся позабытые афишные тумбы, из центра города исчезнут многие щиты, которые портят внешний вид Одессы.
Геннадий РЕВТОВИЧ, начальник бюро эстетики городской среды и наружной рекламы:
— Если в результате разработки этого проекта мы приходим к пониманию того, что реклама должна быть изменена, или она не может быть, должна быть убрана за пределы этой территории – значит, так и будет.
Понятие «городской дизайн» новое для Украины. Даже в отечественных миллионниках власти неспособны привести облик города к единому знаменателю: на улицах царит хаос, неприемлемый для европейских городов. А ведь некрасивый город очень сложно будет полюбить, даже если он считается жемчужиной у моря.
Александр Филиппов, Вести Одесса
