«Муз-ТВ» и MTV выставят на торги

Телеканал «Муз-ТВ», входящий в холдинг АРС Игоря Крутого, а также телеканал MTV в ближайшее время могут сменить владельцев.
По мнению экспертов, с точки зрения целевой аудитории и рекламных прибылей оба проекта достаточно перспективны.
Информация о том, что «Муз-ТВ» и MTV, самые распространенные российские музыкальные каналы, могут сменить владельцев, появилась почти одновременно. Сначала стало известно, что на продажу выставлены акции российского MTV. Переговоры «о совместном развитии телевизионных, музыкальных и других предприятий в России» компания Viacom (ей принадлежит 54% акций ЗАО «Энергия ТВ», владеющего российским MTV) ведет с Troika Capital Partners. Это подтвердили обе стороны — и в Viacom, и в Troika Capital отметили, что переговоры находятся в активной стадии и сотрудничество более чем возможно. Правда, судя по всему, речь идет прежде всего о продаже доли совладельца MTV Russia — фонда Russia Partners. Фонд уже год ищет покупателя на свою долю в ЗАО «Энергия ТВ», при этом Viacom не хочет расставаться с контрольным пакетом акций компании, пишет Газета.Ru. Оставить себе все акции телекомпании Viacom вряд ли решится — на быстро развивающемся рынке, с одной стороны, стремительно растут прибыли от телепроектов, но с другой — усиливается конкуренция, возникают многочисленные лицензионные проблемы и потому заниматься таким каналом в одиночку очень непросто.
Буквально на следующий день после того, как «на торгах» оказался MTV, другой крупный музыкальный телеканал «Муз ТВ» тоже стал предметом торговли.
«Муз-ТВ», входящий в холдинг АРС Игоря Крутого, в ближайшее время также может сменить владельца. Одним из наиболее вероятных претендентов считается холдинг «Проф-Медиа». Участники рынка оценивают канал в 200-300 млн долларов. Помимо медиахолдинга Потанина в числе претендентов называют СТС-Media, News Corp. и «Русскую Медиагруппу».
Холдинг АРС «довольно давно ведет переговоры с различными компаниями, при этом речь идет не только об основном активе компании — телеканале «Муз-ТВ», но и о радиостанциях, входящих в холдинг Love Radio, а также запущенных в прошлом году «М-Радио» и «Радио Дача», сообщил РБК daily неназванный топ-менеджер медийной компании. Гендиректор «Русской Медиагруппы» (РМГ) Сергей Кожевников считает, что «целесообразно продать телеканал вместе с радиостанциями». «Муз-ТВ — главный актив АРС. Продавая все вместе, холдинг может получить гораздо большую сумму, — говорит Кожевников. По словам участников рынка, РМГ «интересовалась» телеканалом, но переговоры не увенчались успехом, так как компании «не договорились по цене».
В АРС не комментировали переговоры. Директор по связям с общественностью «Проф-Медиа» Константин Воронцов не подтвердил и не опроверг факт ведения переговоров с АРС о покупке «Муз-ТВ».
Участники рынка считают при этом, что сейчас вполне логично продать телеканал. «Сейчас благоприятное время для продажи телеканала: судя по последней покупке холдингом «Проф-Медиа» телеканала ТВ3 (эксперты оценивали сумму этой сделки в 550 млн долларов), рынок переоценен», — говорит генеральный директор MTV Россия Леонид Юргелас. По его оценке, сумма сделки должна быть «не меньше 200 млн долларов».
Участники рынка отмечают, что для «Проф-Медиа» приобретение «Муз-ТВ» было бы логично. «Муз-ТВ» вписывается в их стратегию формирования сбалансированного пакета. Имея достаточно широкий пакет каналов, можно консолидированно работать с поставщиками и производителями программной продукции, тем самым добиваясь более выгодных условий для каждого из каналов.
Аналитик банка «Траст» Алексей Демкин отмечает, что цены на каналы будут расти: «Сейчас менеджмент холдингов, интересующихся эфирными телеканалами, очень высоко оценивает возможности этого рынка, и поэтому активы отчасти переоценены. Но цены на телеканалы будут расти, так как российским телерынком интересуются мировые игроки», — рассуждает аналитик.
Эксперты отмечают, что для «Проф-Медиа» приобретение «Муз-ТВ» было бы логично. «Муз-ТВ» вписывается в их стратегию формирования сбалансированного пакета. Имея достаточно широкий пакет каналов, можно консолидированно работать с поставщиками и производителями программной продукции, тем самым добиваясь более выгодных условий для каждого из каналов, — говорит Александр Лупачев из Delta.
А Леонид Юргелас, также считающий, что «Муз-ТВ» вписывается в структуру «Проф-Медиа», отмечает, что руководству холдинга «будет сложно подобрать персонал для стольких развлекательных каналов в условиях кадрового голода на рынке».