Требуются более эффективные методики

На бюро эстетики городской среды и внешней рекламы возложена особая миссия.
Здесь принимают решения о целесообразности размещения той или иной рекламы в Одессе. Сегодня к рекламе начинают подходить не только с коммерческой точки зрения. Это всё более контролируемый законодательством источник информации.
Происходящие изменения и дополнения в законодательстве заставляют изготовителя рекламы более кропотливо подходить к тому, что впоследствии будет доступно сознанию граждан. День ото дня рекламистам приходится быть всё более осторожными. Что касается особенностей размещения внешней рекламы в черте города, то они находятся в компетенции бюро эстетики городской среды и внешней рекламы. Именно здесь принимаются решения, определяющие степень законности размещённого на внешних носителях рекламного продукта и как следствие – может возникнуть необходимость в проведении экспертизы. А последняя сегодня требует разработки более эффективных методик. «Есть в Одессе эксперт, который имеет право делать определённые заключения по поводу моральности в рекламе, этики в рекламе, сексуальности, эротики. Если мы сталкиваемся тем, что в городе размещена, на наш взгляд реклама, которая подпадает под ограничения или запрет, то мы обращаемся за экспертизой», — говорит Геннадий Ревтович, начальник Бюро эстетики городской среды и внешней рекламы.
Реклама – это зачастую образ плюс текст. А здесь до сих пор используются старые добрые учебники, и специалисты сегодня стараются разнообразить этот подход. Что же касается процедуры экспертизы, то, по словам Геннадия Ревтовича, отвечает за нее другое Управление по защите прав потребителей: «Если информация, которая содержится, в рекламе каким-то образом нарушает законодательство по своему содержанию, то должен рассмотреть эту информацию и принять меры в соответствии с законодательством. Наша задача: зафиксировать, заактировать и отправить в управление защиты прав потребителей».
Что касается политической рекламы, то эта волна схлынет – стоит лишь завершиться предвыборной гонке.
Нелишне, однако, заметить, что законодательство многих стран, касающееся рекламы, намного более «продвинутое». А наши законы в этой области достигнут совершенства лишь со временем — скорее всего, когда будет наработана практика.
Елена Карал, «Новости на Стране советов»