Аналитики рынка СМИ обнародовали большой доклад, где прогнозируется значительное снижение аудитории газет и журналов: более чем вдвое за ближайшие 20 лет.
Большое переформатирование печатного рынка предрекают специалисты по массовым коммуникациям. В День работников издательств полиграфии и книго-распространения, который отмечается сегодня, аналитики обнародовали большой доклад, где прогнозируется значительное снижение аудитории газет и журналов: более чем вдвое за ближайшие 20 лет. По словам специалистов, существенно изменится и характер самих изданий: они станут очень узконаправленными и поделенными на множество сегментов.
Эксперты предрекают: украинскую печать ждет своего рода «бархатная революция», которая случится вслед за значительными преобразованиями в просвещенной Европе. Тотальная информатизация поставит прессу в жесткие конкурентные условия: выживут только самые сильные и популярные издания. Вообще, эпоха газет-блокбастеров ушла в прошлое. На факультетах журналистики приводят пример, что первой мегатиражной газетой после коллапса советской печати стала газета Спид-Инфо, которая расходилась многомиллионными тиражами. Сейчас даже самые мощные газеты не могут позволить себе подобных гигантских объемов. И дальше – больше. Скоро газетчикам придется всерьез задуматься о выживании.
Лингвист Татьяна ПОНОМАРЕНКО отмечает: — Журналистов не учат фактически маркетингу. А когда мы говорим о том что мы имеем дело с газетой, нужно воспринимать газету конечно как товар. Газета это товар. И нужно научиться продавать этот товар.
Газетный рынок делится на множество ниш. Пресса размножается делением. Это естественный отбор в среде акул пера. При этом, газетные дилеры не торопятся менять профессию и с уверенностью смотрят в будущее.
Михаил БОНДАРЕНКО, заместитель директора КП «ОДЕССАГОРПРЕССА» так смотрит на перспективы прессы: — Американцы говорят о том что буквально через пять-шесть, вообще может до 10 лет – вообще у людей пропадет интерес к печатным средствам массовой информации, что газеты читать не будут. Мы же говорим о том, что у нас интернетом пользуются не более чем 3-4, может до 5 процентов населения. Так что, нам это не грозит.
Оптимизму газетопродавцов есть серьезные возражения. И главный пример – это бурное развитие электропочты, которая в 10 лет почти полностью вытеснила традиционную. Точно так же электрогазетам прочат большое будущее, их развитие ограничено только доступом в сеть.
Сергей ПЕТРЕНКО, директор «Яndex.Украина» подчеркивает: — Вот «Яндекс» активно стремится способствовать росту этого широкополосного доступа просто потому что когда человек не ограничен скоростью доступа и не задумывается о количестве потраченных мегабайтов, у него наступает абсолютно другой способ поведения в интернете.
Лингвист Татьяна Пономаренко, которая специализируется в области массовых коммуникаций, говорит о новом принципе мышления в связи с развитием электронных масс-медиа: — Существует гуттенберговский принцип восприятия информации в линейном ряду, то есть это книги по сути. И существует вот этот александрийский, когда каждый получатель информации через, предположим, интернет, через компьютерный экран – имеет возможность получить ту информацию, которую он хочет, и в том объеме, который он хочет.
Переходный период будет длиться недолго: ведь по другую сторону планеты уже празднуют приход информационного коммунизма. А в наших широтах еще цитируют советский лозунг: «утром в куплете, вечером в газете».
По мнению Михаила БОНДАРЕНКО, заместителя директора КП «ОДЕССАГОРПРЕССА», информация телевизионная ненамного опережает печатные средства массовой информации.
Оперативность в сети обеспечивают электронные некоммерческие дневники – блоги, которые выходят без громоздких редакций, а их наполнение ограничено только фантазией авторов. Ну а сюжет, который только что был в телеэфире, равно как и все сюжеты программы «Вести Одесса» – пополнит неограниченный объем информации на нашем сайте glasweb.com, где будет храниться отныне и навсегда.
Александр Филиппов, Вести Одесса.
