Уже 8 миллионов украинцев — регулярные пользователи Интернета

Компания InMind завершила национальное исследование аудитории украинского Интернета, способное изменить рынок интернет-рекламы. По данным исследования, в Украине 8 млн. регулярных пользователей Интернетом.
Наиболее активными являются жители крупных городов, молодёжь, люди с высоким доходом. В результате исследования был получен профиль интернет-пользователей, данные об их доле среди различных групп населения Украины, а также были определены наиболее узнаваемые и посещаемые интернет-ресурсы, сообщается в пресс-релизе компании.
По данным исследования компании InMind и международной сети Factum-Group, доля имеющих доступ к Интернету граждан Украины в возрасте 15-75 лет составляет 27%, а это более 10 млн пользователей. Число регулярных пользователей составляет 8 млн (это люди, которые заходили в Интернет хотя бы один раз за последний месяц).
Согласно информации InternetWorldStats, среди стран Центральной и Восточной Европы самый высокий уровень интернет-пенетрации в Австрии (68,3%), Эстонии (65,4%), Словении (64,8%), Латвии, Литве, Польше (по 52%) и Венгрии (52,5%). При этом, сопоставив этот показатель с аудиторией Интернета в абсолютных показателях, становится ясно, что количество интернет-пользователей в Украине уже превзошло число населения каждой из упомянутых стран (за исключением Польши). А само количество интернет-пользователей в Украине находится на третьем месте среди стран Центральной и Восточной Европы после России, и Польши.
Каждый пятый житель Украины в возрасте 18 лет и старше является пользователем Интернета. То есть, основная часть интернет-аудитория – молодое поколение в возрасте 22-45 лет – наиболее социально активная и открытая к инновациям. Более половины (52%) таких людей имеют высшее или неполное высшее образование. 57% — доход средний и выше среднего. Для сравнения, среди всего населения Украины в возрасте от 18 лет и старше эта группа составляет 35%.
Среди интернет-ресурсов (порталы, новостийные сайты и поисковики), наиболее известных украинским интернет-пользователям, — зарубежный поисковик Google, который знает 62% украинских интернет-пользователей, российский поисковик Яндекс (59%) и украинский портал ukr.net (57%). Если говорить о посещаемости отечественных интернет-порталов, 35% украинских пользователей за прошедший месяц побывали хотя бы раз на портале ukr.net, 24% — на bigmir.net, 16% — на meta.ua. При этом каждый пятый украинский пользователь сети посещает ukr.net чаще других отечественных ресурсов.
По данным Advertising Expenditure Forecasts от ZenithOptimedia, уже к 2011 году Интернет будет занимать 15,6% в рекламных расходах на мировых рынках, обойдя «наружку», а также рекламу в журналах, радио, кинотеатрах. При этом прогнозируется, что страны с развивающейся экономикой увеличат свою долю на мировом рынке рекламы с 30% до 36%.
Последние годы динамика доли Интернета в рекламных бюджетах в Украине составляла порядка 50%. И несмотря на то, что Интернет в Украине собирает пока около 1,5% рекламных денег, прогнозируется, что в ближайшие годы этот показатель приблизится к данным Западной Европы и России, где на Интернет приходится 8-10% рекламных бюджетов, и бренды начнут активно общаться с украинскими потребителями.
Напомним, ранее сообщалось, что крупные компании начали чаще использовать рекламу в Интернете. Первыми рекламные бюджеты в пользу Интернета перераспределят автодилеры, на очереди банки и страховщики, мобильная связь и электроника.
Первой крупной компанией, заявившей о пересчёте рекламных затрат в пользу Интернета, стала Procter&Gamble. «Расходы на телерекламу в будущем году будут сокращены на 20-40%, на другие медиа – ещё сильнее. Интернет — единственный канал, где мы не только не будем экономить, но и, возможно, увеличим финансирование», — заявила в интервью «Телекритике» руководитель отдела корпоративного маркетинга P&G Ольга Козырева.
Свою заинтересованность Интернетом представитель P&G объясняет тем, что это единственный рекламный носитель, через который можно достичь определённых целевых аудиторий, например мужчин и подростков.