Зря болтают – статус не купишь. Еще как купишь, главное – найти продавца.
Эффективность работы предприятия значительно зависит от корпоративного стиля. Если есть недоработки в логотипах или знаках – солидность фирмы автоматически падает. Очень важно, чтобы стиль компании был актуальным в любое время – и четко презентовал ее деятельность. Помочь разобраться в стилевом пиаре помогут специалисты. Дизайнеры прогнозируют ситуацию на десятки лет вперед — некоторые мировые брэнды, однажды выбрав себе ЛОГО, могут не менять его по сотне лет.
Дизайнеры разрабатывают единый корпоративный стиль – лицо фирмы. Разрабатывается специальный брэнд-бук – своеобразные дизайнерские правила игры – правильное применение фирменных цветов, шрифтов, логотипов. Разберем ситуацию по полочкам – на конкретном примере. Вот есть компьютерная компания – «СКАЙЛАЙН ЭЛЕКТРОНИКС» – через 6 лет работы со старым логотипом, нарисованным от руки – руководство решило ПОЛНОСТЬЮ поменять стиль фирмы. Такие радикальные методы не всем подходят — слишком дорого и опасно. Но в данном случае – сработало. Что делали дизайнеры. Изначально – провели буквально исследовательскую работу, ведь чем больше информации – тем точнее конечный результат.
Лика БЕССОНОВА, член Союза дизайнеров Украины: «Многое зависит от того, насколько правильно и точно поставит для нас задачу сам клиент. Как известно правильно поставленный вопрос – это половина ответа. Чем точнее будет задан вопрос, тем точнее будет решена задача нашего клиента».
А проблема была простой – компания морально переросла свой старый стиль. Глобальная стилевая «стройка» начинается с главного кирпичика – логотипа. Он должен быть простым, ярким, символичным, запоминающимся и – главное – отличным от других. Очень важно не потеряться среди конкурентов.
Лика БЕССОНОВА, член Союза дизайнеров Украины: «Мы для начала изучаем конкурентную среду, для того, чтобы найти ту фишку, ту деталь, на которой мы сможем построить фирменный стиль, максимально отличный от других».
С третьей попытки новое ЛОГО для «СКАЙЛАЙН ЭЛЕКТРОНИКС» было найдено. Это солнце и луна, восходящие на горизонте – (СКАЙЛАЙН так и переводится — “горизонт”). А более зоркий глаз увидит ДРУГОЕ значение – С и Э – первые буквы названия компании. Огромную роль играет цвет — оранжево-серое решение позволяет не потеряться в городской среде и выглядит технично. Для салона красоты, это например навряд ли подошло б. Кроме того нужно помнить, на бумаге или на машине – ЛОГО всегда должно выглядеть одинаково.
Лика БЕССОНОВА, член Союза дизайнеров Украины: «Всегда нужно представлять себе уже в процессе проектирования, как этот знак сможет жить на различных носителях, воплощаться в различных материалах, различных способах печати. Безусловно мы пытаемся понять, насколько широки рамки использования такого графического решения».
Логотип «СКАЙЛАЙНА» успешно поместился на всем – от чашек и ковриков для мыши до блокнотов и бланков бухучета. Если есть брэнд-бук – изготовить подобный фетиш не проблема. В этом документе учитываются всевозможные варианты размещение логотипов, допустимые варианты – черно-белые, цветные, маленькие, большие и тому подобное. Такая стилевая концепция может действовать десятками лет. Кока-кола, к примеру не меняется с самого начала, а популярности не теряет. Хороший конек – скачет долго.
