Современный театр: Быть или не быть?

Большинство современных театров, несмотря на финансирование из госбюджета, фактически находятся на самообеспечении.
Большинство современных театров, несмотря на финансирование из госбюджета, фактически находятся на самообеспечении. Для того, чтобы поддерживать интерес у зрительской аудитории и регулярно создавать новый продукт, театрально-зрелищным предприятиям приходится постоянно искать новые пути для своего развития.
Подобно хорошо налаженному производству, в театрах стараются придерживаться собственных показателей эффективности: выдавать на-гора несколько спектаклей в год и при этом удерживать внимание зрителя.
Над созданием собственного продукта – спектакля, как и на заводе, работает не один десяток специалистов. От того, насколько грамотно скоординированы действия мастеров-бутафоров, гримеров, артистов, административного персонала и прочих сотрудников, сегодня зависит эффективность работы театрально-зрелищного предприятия.
Как известно, в продвижении продукта на рынок важную роль традиционно отводят рекламе, причем театральная реклама имеет свою, неповторимую специфику. Используя привычные афиши, работники театрально-зрелищного предприятия должны максимально заинтересовать зрителя каждым новым произведением.
«Реклама театральных спектаклей очень связана с тем, что мы должны показывать, — рассказала Елена Редько, директор Одесского академического театра музыкальной комедии им. Водяного. – Её эффективность будем зависеть от того, поймем ли мы правильно, как рекламировать тот или иной спектакль, угадаем мы или не угадаем, правильно ли найдем рекламный ход для спектакля и т.д»…
Весной этого года Театру музыкальной комедии исполнилось ни много ни мало – 60 лет. За всю историю своего существования Музкомедии удалось создать собственную торговую марку, известную далеко за пределами Украины.
«Наш оригинальный логотип присутствует на каждой афише театра, — сообщила Елена Редько, — Когда мы переехали в новое помещение в 1981 году, мы обновили нашу афишу — включили в неё обрис нового здания, но все равно венцом остался логотип».
Не минула театр и проблема отсутствия денег. Хоть Музкомедия и финансируется государством, но полученных из бюджета средств хватает только на выплату заработной платы. При этом заработать деньги на продаже билетах фактически невозможно – их цена фиксирована, минимальная – 5 гривен. А потому выживать театрально-зрелищным предприрятиям, по словам Редько, приходится самыми разными путями:
«К примеру, мы реализуем ненужную нам продукцию – костюмы, которые выхолят из пользования и списываются. Сдаем в прокат театральные бинокли, издаем программки, буклеты, некоторые наши помещения отдаем в аренду».
Надежды на светлое будущее театралы сейчас связывают лишь с меценатством. Если в Украине вступит в силу соответствующий закон, то проблем у театров станет гораздо меньше.